市场经济和礼品经济

@Mark Bonchek 在内容营销2012世界大会上提到了两种不同的经济:市场经济(Market Economy)和礼品经济(Gift Economy);许多公司在社交媒体上的仓皇无措,在某些程度上是由于不能正确理解和把握这两种经济的特点。

什么是礼品经济呢?比如说,你去帮一个朋友搬家,即使是非常麻烦的搬家,你会给他提供现金援助吗?当然不会。你会像人们在帮助一个朋友搬家时通常所做的那样,出点力,买点披萨、啤酒。反之,如果你是请专门的搬家公司,你不会向他们的工人支付披萨和啤酒。前者的关系是“礼品经济”,而后者的关系则是“市场经济”。

礼品经济:Gift beer

市场经济基于契约和交易,人在其中的地位是“买来的”;礼品经济基于共性和关系,人在其中的地位是“赢来的”。

社交媒体上的关系是典型的“礼品经济”。人们加入一个群组,是为了寻找有共同兴趣的人;他们的分享、转发是基于关系的。社交媒体上的专家和朋友,都是通过参与和提供我们感兴趣的话题,“赢得”自身的地位。

这倒是个挺有趣的观点。

刚好前几天,在新浪微博上看到 @seeisee 发的一张对比图,完全同样的内容,杜蕾斯和凌仕发布出来,转发次数分别是106和6。二者的粉丝数目都在同一个数量级上,分别是48万和32万,但转发次数则相去甚远。从我的个人感觉来说,可以套用 Mark 的观点:杜蕾斯更懂“礼品经济”,它和众多粉丝建立起来的关系是更成功的“礼品经济”。

 

去年6月23日暴雨,杜蕾斯的一条微博,“今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯。”配上用杜蕾斯包住小板鞋、DIY“雨靴”的图片,在短短几个小时内转发数接近6万,是非常经典的一个微博传播案例。

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One Response to “市场经济和礼品经济”

  1. 今古博客

    十一 22. 2012

    新颖别致的分类。

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