如何说服真正的专家接受媒体采访

我们都很讨厌“业内专家表示”、“有关人士表示”,但有名有姓、真正的专家的观点,我们即使未必赞成,也可作为一家之言。遗憾的是,很多真正的专家往往不愿意接受媒体采访,或者不愿意署名。ProfNet 的“专家”们对此的解释是:

  1.  他们可能不习惯新闻媒体的“截至时限”、不习惯于立刻做出回复;
  2. 他们可能觉得,媒体询问的这个问题自己不擅长,因而不乐意回复(所以找对人很重要!);
  3. 他们可能害怕被媒体误解、使自己甚至自己的职业陷入尴尬的境地;
  4. 有些人可能害怕当众讲话,尤其是谈及一些可能过于专业、枯燥的话题时;
  5. 接受媒体采访会占用一些时间,而对他个人的职业生涯来说可能没有任何帮助(比如说,大学教授可能是按研究课题、在学术刊物上发表论文、以及课时等来评优评级的,媒体采访对这些并没有帮助);
  6. ……

要想说服这些专家“实名”接受媒体采访,可以向他们解释:

  1. 媒体是和目标受众沟通的最好渠道。如果你为公司、企业做事,想和重要的投资者、当地的社区、行业内的意见领袖、管理部门、分析人士等沟通的话,通过媒体发出你的声音是很好的一个渠道。
  2. 媒体采访可以帮助你确立“行业内的专家”的地位,因为每一个采访都有机会让你的研究和成就让更多人所知。
  3. 如果你不接受采访,媒体很可能会采访业内其他的专家、可能是你的竞争对手,这样相当于把机会拱手送人。
  4. 媒体记者主动联系专家采访,通常都是正面的需求,比如说需要专家观点、分析,等,而不是(对于你来说)负面的报道。

如果他们还是有顾虑,则需要搞清楚他们的顾虑究竟是什么。

如果他们害怕被媒体断章取义,则可以护送他们到采访现场、现场直播;如果他们对公开采访感到紧张,可以事先帮助他们进行准备,甚至模拟采访。

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— Media / PR / Communications professional since 2004; a Customer Content Services Manager based in Washington DC.

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2 Responses to “如何说服真正的专家接受媒体采访”

  1. 小Z的藏经阁

    七 03. 2012

    学到东西了。

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  2. 我觉得专家还是低调专心研究项目的好~

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